頭條育兒發布群星閃耀計劃 30億資源扶持內容創作

頭條育兒發布群星閃耀計劃 30億資源扶持內容創作

11月16日,2019今日頭條生機大會育兒分論壇在北京751D·PARK舉辦,今日頭條育兒運營總監賴春娟分享了以「育見價值」為主題的育兒行業生態洞察。在會上,頭條育兒首次發布用戶大數據,揭秘創作者新生態。
頭條育兒運營總監賴春娟女士
以下為官方演講正文:
非常感謝來到現場的大家!

我分享的主題叫《育見價值:頭條育兒行業新洞察》。為什麼主題會叫育見價值?在現場的每一個人,包括在線上聽直播的育兒創作者,跟頭條育兒相遇都會有自己的故事。首先說一下自己,我生完孩子之後做過育兒自媒體人,做過創作者,也做過內容創業者,非常偶然的機會讓我進入到頭條,頭條大數據的觀念和互聯網思維讓我學習了很多知識。也許你跟我一樣,當過爸爸媽媽以後跟頭條育兒相遇,想在這裡學習更多更好的內容提升自己的價值。

也許你有好的優秀育兒方法想要分享給大家,幫助更多的家庭解決他們育兒中的難題,你在這裡會遇見自己社會價值。當然如果你的粉絲增長了,自然就會有商業價值。

今天大家坐在這裡,包括在看直播的創作者,我們一起推動育兒科普的進程,這是大家所產生的行業價值。每個人對價值都有自己不同的理解,希望你在頭條,能遇見自己的價值。

今天和大家分享4個部分內容:
演講目錄
頭條育兒內容消費人群
我先講第一部分。常常有一些作者會問我,我每天都在頭條上分享內容,哪些人在看我的內容呢?今天頭條育兒官方首次揭秘育兒用戶的情況。先看閱讀規模,在頭條上育兒內容的日均閱讀量是1.5億次,我們的用戶群體非常的廣泛。近年來,新生兒的出生量平均每年有1000多萬,頭條彙集了他們的家長關注育兒興趣內容。再來看用戶的年齡分布和男女比例,80後90後已經成為育兒內容消費的主力軍,用戶的男女比例是4:6,看育兒內容的女性比男性多一些。

我們看育兒用戶性別分布,80、90後已經成為內容消費主力軍,並且男女比例是4:6,女性更喜歡看育兒內容,但是男性也並不少。

我們跑了所有城市大數據發現,二、三線城市用戶量佔比在頭條最多,其次是一線城市。在所有城市當中,北京的用戶量是位居首位的。

用戶更喜歡看圖文類的內容,佔比超過53%,小視頻題材增速非常迅速,季度環比增長145%。育兒乾貨驅動用戶分享、人格化作者更容易漲粉。

用戶除了每天看內容以外還會主動搜索哪些育兒相關的詞呢?發布育兒用戶年度熱詞,有「醫生、老師、幼兒園、萌娃、二胎等 」,這些詞是用戶關注的育兒內容。

頭條育兒內容創作人群
第二部分,分享內容創作者的情況。80、90後成為創作者的中堅力量,這就說明大家在帶孩子的同時,也在主動分享相關的內容。創作者規模育兒作者達到4.5萬名,這個數量相比去年同期增長158%。

這裡有一個非常有意思的數據,剛剛在分享用戶數據的時候,女性用戶更愛看育兒的內容,但是我們發現男性創作者居然更多,說明在頭條奶爸育兒團非常流行。在座就有很多優秀的奶爸,比如說、、、等等 ,他們成為父親之後加入到了育兒創作者團隊。

創作者遍布在全球173個國家和地區,美國、日本、加拿大創作者數量位居國外前三。國內廣東、山東、河南創作者位居前三。

這些創作者們可能是主持人,比如和兩位老師。他們也可能是醫生和護士、有可能是早幼教從業者和老師、也有可能是寶爸、寶媽、營養師、心理諮詢師、童書推廣人等等。

創作者中間還有一股新的勢力叫機構,成為組團分享育兒經驗 。今年一年頭條育兒簽約機構粉絲覆蓋總量超過2000多萬,簽約後粉絲總量提升了35%。就是一個典型的機構代表,她從一名全職媽媽成長成為一個優質的創作者,再成長成為一個優質機構負責人,她正在用自己的方法論幫助更多的創作者和全職媽媽進行創作。

創作者賦能
第三部分,平台給創作者提供了哪些服務。

我們一直致力於給創作者提供多方位的服務,希望提升各位創作者的體驗。比如,大家剛來到平台的時候,我們會給大家解釋相關平台規則;根據每個創作者不同的階段設置相關的課程進行培訓。包括在社群裡面進行1V1難題解答,幫助創作者打造個人IP,給大家漲粉和變現提供幫助等等。

今天現場有兩個非常熟悉的名字,頭條育兒助教小穎、答疑小助手。她們兩位今天來到現場,平時大家跟她們接觸非常多,她們在社群裡面回答大家的問題。

除了提升服務以外,平台也為創作者提供了齊全的變現渠道。比如平台簽約、付費圈子、流量分成、青雲計劃、有獎徵文、內容營銷、付費專欄等等。

在所有作用力之下,頭條育兒有收入創作者比去年同比增長237%,明年會做的更好。

說下平台重點現金扶持政策,平台拿出錢給創作者補貼,有平台簽約機制,只要你的創作內容足夠優質就可以獲得平台簽約邀請。平台還會有現金激勵,現在已經有長圖文、問答、視頻三大體裁上線了流量分成,接下來微頭條流量分成也即將上線。

在育兒領域傳播專業的科普內容尤其重要,因為每個小寶寶出生是不會自帶說明書的,不管你以往在哪一個領域是大牛,你作為父母進入育兒領域後也需要重新學習當父母,所以在這個過程當中專業知識尤其重要。很多人會說養娃像打怪一樣,每一個階段會遇到不同的問題,在這個情況下知識和經驗給我們提供了很多幫助。頭條從付費專欄方向激勵優質創作者通過知識變現,有60%的專欄收益會歸到創作者。今年還大力扶持內容電商 ,六大體裁支持插入商品卡,對於孕媽媽和新手媽媽來說買什麼樣的東西怎麼買才會讓她自己覺得安心、好用、性價比高,許多人需要非常多優質內容幫助她們提供消費決策。

今天我們在現場也有揭秘一批創作者的收入,包括在座的位元組跳動旗下平台總營收超過一千萬,大部分是電商營收。付費專欄年收入超過270萬。一共獲得140多次青雲獎勵。

我們希望平台和大家一起共建育兒優質內容生態,大家會問了什麼是優質育兒內容?我們希望你在這裡分享實用的育兒內容,給中國更多家庭提供育兒幫助,幫助他們解決育兒過程當中的難題。我們也希望你在這裡分享科學育兒內容,因為畢竟跟孩子成長健康和教育相關的科普要科學、嚴謹和負責任,希望大家在這裡分享育兒新趨勢,包括新觀念、新思路和新方法。

為什麼這麼說呢?其實作為家長,我們在帶孩子過程當中,既要腳踏實地去學習育兒相關內容,解決育兒過程當中間所有問題;但是有的時候家長也可以抬起頭來仰望天空,看看有沒有更好更新的辦法,因為畢竟家長的視野決定了孩子視野。
2020年頭條育兒創作者扶持計劃
重點講一下這部分,大家現場非常感興趣的,明年頭條育兒會對創作者有哪些扶持計劃呢?

頭條育兒群星閃耀計劃,一共有四個組合拳:

1.頭條年度MCN扶持計劃

繼續招募和扶持頭條育兒團,通過提供一對一服務、流量扶持、設置月度獎金,定製專門話題和活動,開啟專屬權益,希望機構賦能更多的作者。

2. 招募1000位頭條育兒官

重點招募1000位優質的作者,幫助他們在明年實現漲粉和收入超過100%。

3.重點打造五個年度IP話題

,,#0-6歲育兒經#、#關愛新媽媽#、#母嬰好物評測#

會把更多的流量聚合在這些重點IP話題上,每一位作者都可以參與進來。

4.發布頭條育兒年度節目

一個是有趣有料的育兒科普系列視頻《》。解決什麼問題呢?在養孩子過程當中,常常會有很多家長會問,帶孩子每個人有自己不同的看法和一套自己的經驗,我到底應該聽誰的,做決策之前其實可以先聽一聽權威專家的看法。這一檔節目就是頭條平台攜手權威專家一起去擊破民間熱門育兒誤區,提高簡單有效科學的解決辦法。

第二個是「創作者IP—UP計劃」,頭條會為創作者提供視頻製作和包裝,幫助其打造個人IP,同時也會花20億流量扶持創作者視頻內容。比如已經上線的《小紅姐的產房揭秘》,目前15期節目平台總播放量已經超過4000萬。

簡單來說,頭條育兒群星閃耀計劃會花10億育兒專項流量扶持年度MCN機構、年度優質作者、年度話題,20億視頻流量扶持年度節目。我們衷心希望讓這些有價值的優質內容被更多需要的人看見,解決他們育兒過程中的各種難題。我們也希望每一位有價值的創作者都可以被看見,都可以閃耀光芒。

說了那麼多,不知道大家有沒有心動,心動不如行動。大家可以聯繫我們,加入我們的頭條育兒群星閃耀計劃,謝謝大家!
官方聯繫方式:
頭條育兒助教小紅微信:toutiaoxh